배너를 끝내는 것은 절반입니다. 사람에게 도달하기까지 이름이 비슷한 여러 시스템이 관여하는데, 각각이 무엇을 하는지 알면 배너가 거부되거나 보고서를 요청받았을 때 무슨 뜻인지 이해할 수 있어요.
처음부터 끝까지의 경로
- 여러분이 배너를 만들고 고객과 함께 승인합니다.
- 게재하는 쪽이 트래피킹을 합니다: 파일을 애드 서버에 올리고 캠페인에 연결합니다.
- 캠페인은 DSP를 통해 자리를 삽니다.
- DSP는 사이트를 대신해 SSP가 제공하는 자리에 입찰합니다.
- 한 입찰이 낙찰되면 애드 서버가 그 페이지에 배너를 전달합니다.
- 애드 서버가 노출을 집계하고, 클릭이 있으면 클릭도 집계합니다.
애드 서버, DSP, SSP가 하는 일
애드 서버는 크리에이티브를 보관하고, 무엇을 보여 줄지 정하고, 일어난 일을 집계합니다. DSP는 구매자의 도구입니다: 타깃, 예산, 입찰을 정해요. SSP는 판매자의 도구입니다: 매체나 앱의 자리를 제공해요. 한 공급자가 이 기능 중 여러 개를 함께 제공하기도 합니다.
여러분에게 실질적인 의미는, 배너가 한 곳 이상에서 기술 검토를 거칠 수 있다는 것입니다. 애드 서버, DSP, 그리고 때로는 SSP의 검토. 깔끔한 패키지(선언된 크기, clickTag, 용량, 외부 리소스 없음)는 이 모든 검토를 통과합니다.
크리에이티브 로테이션: 어떤 조각이 보이나
같은 캠페인에 조각을 여러 개 올리면, 크리에이티브 로테이션이 매번 어떤 것을 보여 줄지 정합니다. 균등하게, 한 조각에 가중치를 주거나, 성과가 좋은 조각에 더 많은 노출을 줄 수 있어요. 캠페인 중에 아무것도 건드리지 않고 두 헤드라인이나 두 언어를 테스트하는 일반적인 방법입니다.
기본 지표: CPM, CTR 등
숫자 예: 200달러를 쓰고 노출이 50,000회라면 CPM은 4달러입니다(200 ÷ 50,000 × 1,000). 클릭이 150회였다면 CTR은 0.3%입니다(150 ÷ 50,000 × 100).
뷰어빌리티: 실제로 보였나?
노출은 광고가 로드될 때 집계되지만, 그것이 보였다는 보장은 없습니다. 디스플레이에서 가장 많이 쓰는 뷰어빌리티 규칙은 픽셀의 최소 50%가 1초 연속으로 화면에 있어야 한다는 것입니다. 제작자에게 실용적인 조언은 간단합니다. 첫 프레임에 이미 무언가 전달하고 있을 것, 그리고 메시지가 애니메이션이 끝나야 이해되지 않도록 할 것.
빈도: 몇 번이면 너무 많나
노출이 적은 사람들에게 많이 몰릴수록 빈도가 올라갑니다. 보편적으로 좋은 숫자는 없어요. 목표와 제품에 따라 다릅니다. 하지만 여러분이 통제할 수 있는 것은 로테이션할 조각을 하나 이상 두는 것입니다. 그러면 여러 번 보는 사람이 항상 같은 것을 보지 않게 됩니다.