Terminar un banner es la mitad del camino. Para que llegue a una persona intervienen varios sistemas con siglas parecidas, y saber qué hace cada uno te ayuda a entender qué te piden cuando te rechazan una pieza o te piden un informe.
El recorrido, de punta a punta
- Tú produces el banner y lo apruebas con tu cliente.
- Quien publica hace el trafficking: sube los archivos al ad server y los asigna a la campaña.
- La campaña compra espacio a través de una DSP.
- La DSP puja por espacios que ofrece una SSP en nombre de los sitios.
- Gana una oferta y el ad server entrega el banner a esa página.
- El ad server cuenta la impresión y, si hay clic, el clic.
Qué hacen el ad server, la DSP y la SSP
El ad server guarda tus creatividades, decide cuál mostrar y cuenta lo que ocurre. La DSP es la herramienta de quien compra: define audiencia, presupuesto y puja. La SSP es la de quien vende: ofrece los espacios de un medio o una app. A veces un mismo proveedor ofrece varias de estas funciones.
Para ti, la consecuencia práctica es que un banner puede pasar por revisiones técnicas en más de un sitio: las del ad server, las de la DSP y, a veces, las de la SSP. Un paquete limpio (tamaño declarado, clickTag, peso, sin recursos externos) pasa todas.
Rotación creativa: qué pieza se muestra
Si subes varias piezas para una misma campaña, la rotación creativa decide cuál se muestra cada vez: por igual, con más peso para una, o dando más impresiones a la que mejor funciona. Es la forma normal de probar dos titulares o dos idiomas sin tocar nada durante la campaña.
Las métricas básicas: CPM, CTR y más
| Métrica | Qué mide | Cómo se calcula |
|---|---|---|
| Impresiones | Cuántas veces se mostró el anuncio | Las cuenta el ad server |
| CPM | Costo por cada 1.000 impresiones | costo ÷ impresiones × 1.000 |
| CTR | Porcentaje de impresiones que terminan en clic | clics ÷ impresiones × 100 |
| Viewability | Porcentaje de impresiones que tuvieron oportunidad real de verse | Medida por un tercero o por la plataforma |
| Frecuencia | Veces que, en promedio, una persona ve el anuncio | impresiones ÷ personas alcanzadas |
Un ejemplo con números: si gastas 200 dólares y obtienes 50.000 impresiones, tu CPM es 4 dólares (200 ÷ 50.000 × 1.000). Si hubo 150 clics, tu CTR es 0,3 % (150 ÷ 50.000 × 100).
Viewability: ¿se vio de verdad?
Una impresión se cuenta cuando el anuncio se carga, pero eso no garantiza que se haya visto. La regla de viewability más usada para display exige que al menos el 50 % de los píxeles esté en pantalla durante 1 segundo seguido. Para ti, el consejo de producción es sencillo: que el primer cuadro ya diga algo y que el mensaje no dependa de esperar a que termine la animación.
Frecuencia: cuántas veces es demasiado
La frecuencia sube cuando muchas impresiones llegan a pocas personas. No existe un número universal bueno: depende del objetivo y del producto. Lo que sí está en tus manos es tener más de una pieza para rotar, de modo que quien te ve varias veces no vea siempre lo mismo.