बैनर तैयार करना आधा रास्ता है। कोई व्यक्ति उसे देखे, इसके लिए कई सिस्टम मिलकर काम करते हैं जिनके नाम मिलते-जुलते हैं, और हर एक क्या करता है यह जानने से आप समझ पाते हैं कि जब कोई पीस अस्वीकार होता है या रिपोर्ट माँगी जाती है तो क्या माँगा जा रहा है।
पूरा रास्ता, शुरू से अंत तक
- आप बैनर बनाते हैं और अपने क्लाइंट से मंज़ूरी लेते हैं।
- प्रकाशित करने वाला trafficking करता है: फ़ाइलें ad server पर अपलोड करता है और उन्हें अभियान से जोड़ता है।
- अभियान DSP के ज़रिए स्थान खरीदता है।
- DSP उन स्थानों पर बोली लगाता है जो एक SSP साइटों की ओर से पेश करता है।
- कोई ऑफ़र जीतता है और ad server उस पेज पर बैनर भेजता है।
- ad server इम्प्रेशन गिनता है और, अगर क्लिक हुआ, तो क्लिक भी।
ad server, DSP और SSP क्या करते हैं
ad server आपकी क्रिएटिव फ़ाइलें रखता है, तय करता है कि कौन सी दिखानी है, और जो होता है उसे गिनता है। DSP खरीदने वाले का टूल है: वह दर्शक, बजट और बोली तय करता है। SSP बेचने वाले का टूल है: वह किसी मीडिया या ऐप के स्थान पेश करता है। कभी-कभी एक ही प्रदाता इनमें से कई काम देता है।
आपके लिए व्यावहारिक नतीजा यह है कि बैनर एक से ज़्यादा जगह तकनीकी जाँच से गुज़र सकता है: ad server की, DSP की, और कभी-कभी SSP की। साफ़ पैकेज (घोषित आकार, clickTag, वज़न, बाहरी संसाधन नहीं) सब पास कर लेता है।
क्रिएटिव रोटेशन: कौन सा पीस दिखता है
अगर एक ही अभियान के लिए कई पीस अपलोड करते हैं, तो क्रिएटिव रोटेशन तय करता है कि हर बार कौन सा दिखे: बराबर बाँटकर, किसी एक को ज़्यादा वज़न देकर, या जो सबसे अच्छा चलता है उसे ज़्यादा इम्प्रेशन देकर। दो शीर्षक या दो भाषाएँ आज़माने का यह सामान्य तरीका है, अभियान के दौरान बिना कुछ छुए।
बुनियादी मेट्रिक्स: CPM, CTR और अन्य
| मेट्रिक | क्या मापता है | कैसे निकाला जाता है |
|---|---|---|
| इम्प्रेशन | विज्ञापन कितनी बार दिखा | ad server गिनता है |
| CPM | हर 1,000 इम्प्रेशन की लागत | लागत ÷ इम्प्रेशन × 1,000 |
| CTR | इम्प्रेशन का वह प्रतिशत जो क्लिक में बदलता है | क्लिक ÷ इम्प्रेशन × 100 |
| Viewability | इम्प्रेशन का वह प्रतिशत जिसे सच में देखे जाने का मौका मिला | किसी तीसरे पक्ष या प्लेटफ़ॉर्म द्वारा मापा जाता है |
| फ़्रीक्वेंसी | औसतन कितनी बार एक व्यक्ति विज्ञापन देखता है | इम्प्रेशन ÷ पहुँचे गए लोग |
संख्याओं के साथ एक उदाहरण: अगर आप 200 डॉलर खर्च करते हैं और 50,000 इम्प्रेशन मिलते हैं, तो आपका CPM 4 डॉलर है (200 ÷ 50,000 × 1,000)। अगर 150 क्लिक हुए, तो आपका CTR 0.3% है (150 ÷ 50,000 × 100)।
Viewability: क्या सच में देखा गया?
इम्प्रेशन तब गिना जाता है जब विज्ञापन लोड होता है, पर इससे यह गारंटी नहीं मिलती कि वह देखा गया। डिस्प्ले के लिए सबसे आम viewability नियम यह है कि कम से कम 50% पिक्सेल लगातार 1 सेकंड तक स्क्रीन पर हों। आपके लिए उत्पादन की सलाह सीधी है: पहला फ़्रेम पहले से कुछ कहे, और संदेश इस पर निर्भर न हो कि एनिमेशन खत्म होने तक इंतज़ार किया जाए।
फ़्रीक्वेंसी: कितनी बार बहुत ज़्यादा है
फ़्रीक्वेंसी तब बढ़ती है जब बहुत सारे इम्प्रेशन कुछ ही लोगों तक पहुँचते हैं। कोई सार्वभौमिक अच्छी संख्या नहीं होती: यह लक्ष्य और उत्पाद पर निर्भर करती है। जो आपके हाथ में है वह है रोटेट करने के लिए एक से ज़्यादा पीस, ताकि जो व्यक्ति आपको कई बार देखे उसे हमेशा एक ही चीज़ न दिखे।