バナーを完成させるのは、道のりの半分です。誰かに届くまでには、よく似た略語のシステムがいくつも関わります。それぞれの役割を知っておくと、ピースが拒否されたときやレポートを求められたときに、何が求められているかを理解できます。
全体の流れ
- 制作者がバナーを作成し、クライアントの承認を得る。
- 掲載者が トラフィッキング を行い、ファイルを アドサーバー にアップロードしてキャンペーンに割り当てる。
- キャンペーンは DSP を通して広告枠を購入する。
- DSPは、SSP がメディアの代わりに提供する枠に入札する。
- 入札が落札されると、アドサーバーがそのページにバナーを配信する。
- アドサーバーがインプレッションを計測し、クリックがあればクリックも計測する。
アドサーバー、DSP、SSPの役割
アドサーバーはクリエイティブを保管し、どれを表示するかを決め、起きたことを計測します。DSPは購入者側のツールで、オーディエンス、予算、入札を定義します。SSPは販売者側のツールで、メディアやアプリの枠を提供します。1つのプロバイダーが、これらの機能を複数担うこともあります。
あなたにとっての実務上の意味は、バナーが複数の場所で技術審査を受けることがあるということです。アドサーバーのもの、DSPのもの、場合によってはSSPのものです。きれいなパッケージ（宣言したサイズ、clickTag、容量、外部リソースなし）なら、すべて通過します。
クリエイティブのローテーション：どのピースが表示されるか
同じキャンペーンに複数のピースをアップロードした場合、クリエイティブ・ローテーション が毎回どれを表示するかを決めます。均等に、特定のピースを重み付けして、あるいは最も成果のよいピースにより多くのインプレッションを割り当てて表示します。キャンペーン中に何も触らずに、2つの見出しや2つの言語を試す、通常の方法です。
基本指標：CPM、CTR など
数字で見てみましょう。200ドル使って50,000インプレッションを得た場合、CPMは4ドルです（200 ÷ 50,000 × 1,000）。150クリックがあった場合、CTRは0.3％です（150 ÷ 50,000 × 100）。
ビューアビリティ：本当に見られたか？
インプレッションは、広告が読み込まれた時点で計測されますが、それが見られたことまでは保証しません。ディスプレイ広告で最も使われるビューアビリティの基準は、ピクセルの少なくとも50％が1秒間連続で画面内にあることです。制作上のアドバイスは簡単です。最初のコマで既に何かを伝え、メッセージがアニメーションの終わりを待たなくても伝わるようにしてください。
フリークエンシー：何回だと多すぎるか
フリークエンシーは、多くのインプレッションが少数の人に届くと上がります。普遍的によい数字はありません。目的と商品によって異なります。あなたがコントロールできるのは、ローテーションできるピースを複数用意し、何度も見る人に毎回同じものが見えないようにすることです。