简要说明。 你将达成：理解完成的横幅与看到它的人之间各方的分工，并读懂 CPM、CTR 和可见性。你需要：无需任何前置知识。适合对象：制作横幅、并收到发布方订单或报告的人。
完成横幅只是路程的一半。要让它到达一个人，需要多个系统参与，它们的缩写很相似。了解每个系统的作用，能帮你理解：当一个素材被拒绝，或有人向你索要报告时，对方到底在说什么。
完整流程
- 你制作横幅，并与客户一起审批。
- 发布方执行投放：把文件上传到广告服务器，并分配到活动中。
- 活动通过 DSP 购买广告位。
- DSP 对 SSP 代表网站提供的广告位出价。
- 某个出价中标，广告服务器将横幅投放到该页面。
- 广告服务器统计展示次数，如有点击，则统计点击。
广告服务器、DSP 和 SSP 各做什么
广告服务器保存你的创意、决定显示哪一个，并统计发生的事情。DSP 是购买方使用的工具：定义受众、预算和出价。SSP 是销售方使用的工具：提供某个媒体或应用的广告位。有时同一家供应商同时提供其中几种功能。
对你来说，实际结果是：一个横幅可能要经过多个地方的技术审核：广告服务器的、DSP 的，有时还有 SSP 的。干净的素材包（声明的尺寸、clickTag、大小、无外部资源）都能通过所有这些审核。
创意轮换：显示哪一个素材
如果你为同一活动上传多个素材，创意轮换会决定每次显示哪一个：平均分配、给某一个更多权重，或把更多展示分给表现最好的那个。这是在活动期间不改动任何内容的情况下，测试两个标题或两种语言的常规做法。
基础指标：CPM、CTR 等
举个数字例子：如果你花费 200 美元，获得 50,000 次展示，你的 CPM 就是 4 美元（200 ÷ 50,000 × 1,000）。如果有 150 次点击，你的 CTR 就是 0.3%（150 ÷ 50,000 × 100）。
留意 CTR。 CTR 主要用于比较不同的素材。CTR 低并不意味着横幅没有起作用：很多人看到它、记住它，然后通过其他途径来到你的网站。
可见性：真的被看到了吗？
广告加载时就会计入一次展示，但这并不保证它被看到了。展示广告最常用的可见性规则要求：至少 50% 的像素在屏幕上持续显示 1 秒。对你来说，制作上的建议很简单：第一帧就应传达一些信息，而且信息不要依赖于等待动画播放完毕。
频次：多少次才算太多
当大量展示落在少数人身上时，频次就会升高。没有普遍适用的好数字：取决于目标和产品。你能掌控的是准备多个素材来轮换，使多次看到它的人不会总是看到同样的内容。