إنهاء البانر هو نصف الطريق. لكي يصل إلى شخص تتدخل أنظمة عدة ذات أسماء مختصرة متشابهة، ومعرفة وظيفة كل منها تساعدك على فهم ما يُطلب منك حين يُرفض ملف أو يُطلب منك تقرير.
المسار، من البداية إلى النهاية
- تنتج البانر وتعتمده مع عميلك.
- تقوم الجهة الناشرة بـ trafficking: ترفع الملفات إلى ad server وتسندها إلى الحملة.
- تشتري الحملة مساحات عبر DSP.
- تزايد الـ DSP على مساحات تعرضها SSP نيابةً عن المواقع.
- يفوز عرض، فيسلّم الـ ad server البانر إلى تلك الصفحة.
- يحسب الـ ad server الظهور، وإذا حدثت نقرة فيحسبها أيضًا.
ما الذي يفعله الـ ad server والـ DSP والـ SSP
الـ ad server يحفظ مواد إعلاناتك، ويقرر أيّها تُعرض، ويحسب ما يحدث. والـ DSP هي أداة من يشتري: تحدد الجمهور والميزانية والمزايدة. والـ SSP هي أداة من يبيع: تعرض مساحات موقع أو تطبيق. وأحيانًا يقدّم المزوّد نفسه عدة من هذه الوظائف.
النتيجة العملية بالنسبة لك أن البانر قد يمر بمراجعات تقنية في أكثر من جهة: مراجعات الـ ad server، ومراجعات الـ DSP، وأحيانًا الـ SSP. والحزمة النظيفة (المقاس المُعلَن وclickTag والوزن وعدم وجود موارد خارجية) تجتاز الجميع.
تدوير المواد الإبداعية: أيّ قطعة تُعرض
إذا رفعت عدة قطع لحملة واحدة، فإن تدوير المواد الإبداعية يحدد أيّها تُعرض في كل مرة: بالتساوي، أو بوزن أكبر لإحداها، أو بإعطاء مشاهدات أكثر للأفضل أداءً. وهذه هي الطريقة المعتادة لاختبار عنوانين أو لغتين دون أن تغيّر شيئًا أثناء الحملة.
المقاييس الأساسية: CPM وCTR والمزيد
| المقياس | ما الذي يقيسه | طريقة الحساب |
|---|---|---|
| مرات الظهور | عدد مرات عرض الإعلان | يحسبها الـ ad server |
| CPM | التكلفة لكل 1,000 مرة ظهور | التكلفة ÷ مرات الظهور × 1,000 |
| CTR | نسبة مرات الظهور التي تنتهي بنقرة | النقرات ÷ مرات الظهور × 100 |
| Viewability | نسبة مرات الظهور التي أُتيحت لها فرصة حقيقية للرؤية | تقيسها جهة ثالثة أو المنصة |
| التكرار | عدد مرات رؤية الإعلان للشخص الواحد في المتوسط | مرات الظهور ÷ عدد الأشخاص الذين تم الوصول إليهم |
مثال بالأرقام: إذا أنفقت 200 دولار وحصلت على 50,000 مرة ظهور، فإن CPM لديك 4 دولارات (200 ÷ 50,000 × 1,000). وإذا كان هناك 150 نقرة، فإن CTR لديك 0.3% (150 ÷ 50,000 × 100).
Viewability: هل رُئي فعلًا؟
تُحسب مرة الظهور عندما يُحمَّل الإعلان، لكن ذلك لا يضمن أنه رُئي. وقاعدة الـ viewability الأكثر استخدامًا للعرض تشترط أن يكون ما لا يقل عن 50% من البكسلات على الشاشة لمدة ثانية واحدة متواصلة. أما نصيحة الإنتاج لك فبسيطة: أن يقول الإطار الأول شيئًا ما، وألّا تعتمد الرسالة على انتظار انتهاء الحركة.
التكرار: كم مرة يكفي؟
يرتفع التكرار عندما تصل مرات ظهور كثيرة إلى أشخاص قليلين. لا يوجد رقم عام جيد: فهو يعتمد على الهدف والمنتج. وما هو بيدك فعلًا أن يكون لديك أكثر من قطعة للتدوير، بحيث لا يرى من يشاهدك عدة مرات الشيء نفسه دائمًا.