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术语表

展示广告术语表

每个术语用一句话解释；点开可查看详情和示例。「Display」指网站和应用上的图形广告；横幅是其中的一种格式。

32 个术语

备

备用图片当浏览器或平台无法运行 HTML5 横幅时显示的静态图片。

插

插屏广告在两个导航时刻之间出现的全屏广告，例如切换页面时。

成

成品一个文件：一种尺寸、一种语言，例如 es-CR 语言的 300×250。

创

创意简报在制作素材之前，简要说明要传达什么、面向谁以及有哪些条件的文档。创意轮换按照某种规则，在同一广告位或活动中轮流播放多个创意。

富

富媒体超越点击的互动广告：视频、展开、表单或游戏都在广告作品之中。

概

概念一个横幅创意（构图、颜色和动画），已按你选择的所有尺寸和语言生成。

关

关键帧动画中定义元素外观的一个时刻；两个关键帧之间，由浏览器计算运动。

广

广告服务器存储广告、将其投放到页面，并统计展示和点击的系统。

横

横幅文件大小横幅占用的空间（包含所有文件的 .zip）；平台会设定上限。

缓

缓动运动从开始到结束时加速和减速的方式。

可

可见性（Viewability）可见率：广告确实有机会在屏幕上被看到。可展开广告用户互动时会在页面内容上方展开的横幅。

客

客户审批在发布之前，客户对某件成品的确认。

描

描边绘制一条线逐渐从一端绘制到另一端，或以同样的方式被擦除的动画。

频

频次（Frequency）同一个人在一段时间内平均看到同一则广告的次数。

套

套件与概念相同，但以构成它的所有成品集合来看。

投

投放执行（Trafficking）将创意上传到广告服务器、配置它们，并分配到正确的活动和广告位的工作。

温

温和加载（Polite load）「礼貌」加载：横幅先加载最少的内容，其余内容在页面加载完成之后再加载。

雪

雪碧图（Sprite）将多个小图片合并为一张图；通过 CSS 分段显示。

颜

颜色动画在横幅播放期间，填充、描边、文字或背景颜色的逐渐变化。

C

clickTag包含横幅目标地址的变量，由广告服务器定义，以便统计点击次数。CPM千次展示成本：每展示 1,000 次广告所支付的费用。CTR点击率（Click-through rate）：点击次数占展示次数的百分比。

D

DSP需求方平台：广告主借以同时购买多个网站广告位的平台。

G

GSAPGreenSock Animation Platform：一个用于精确制作网页元素动画的 JavaScript 库。

H

HTML5 广告使用网页技术（HTML、CSS 和 JavaScript）制作的横幅，而不是图片或 GIF。

I

IABInteractive Advertising Bureau：定义标准广告尺寸和格式的行业协会。

O

OKLab 与 OKLCH针对人类感知设计的色彩空间；在其中混合颜色，会得到更自然的中间色调。

R

Retina高像素密度屏幕；为了让图片在这些屏幕上清晰，会使用两倍分辨率的版本。

S

SSP供应方平台：网站或应用借以出售其广告位的平台。SVG 描边（stroke）SVG 图形的轮廓（线条、曲线、圆形、矩形），拥有自己的颜色和粗细，与填充分开。

把术语付诸实践。

用真实的活动试试看。

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