如何为横幅撰写好的创意简报

横幅的大多数修改并非来自设计错误，而是来自一份说得不够清楚的需求。简短但具体的创意简报能避免那一轮返工。

需要回答的问题

1. 目标。人们看到横幅后应该做什么：购买、注册，还是记住品牌？
2. 受众。你在和谁说话？写给年轻人的横幅和写给采购经理的横幅，语气完全不同。
3. 核心信息。只有一个想法。如果需要两句话，那就是两个横幅。
4. 优惠与条件。价格、截止日期、必须包含的小字说明。
5. 行动号召。按钮上的确切文字。
6. 语气与品牌。颜色、字体、logo，以及品牌的说话方式。
7. 尺寸与语言。你需要哪些，以及会在哪些语言中投放。
8. 投放位置。目标平台及其大小和时长限制。
9. 日期。何时审批、何时上传、何时上线。

从简报到提示词（你写的描述）

在 BannerMotion 中，简报会变成你用来描述横幅的文字。不必整段复制过去：最影响结果的是信息、语气、标题、按钮，以及你想要的图片。例如：

夏季冰咖啡促销横幅。语气清新、年轻。标题简短，按钮醒目，右侧放一张杯子的照片。

描述越具体，之后需要的修改就越少。而修改是有成本的：使用 Sonnet 5.5 时，每次修改最低需要 5 积分。

一个起步模板

目标：
受众：
核心信息（一句话）：
优惠与条件：
按钮文字：
语气与品牌：
尺寸：
语言：
目标平台（最大大小和时长）：
日期（审批、上传、上线）：

完成客户审批

客户审批是发布前的最后一道关卡。最省时间的做法是让客户在每个尺寸下看到动画横幅，并直接在上面留言，而不是通过邮件收到截图。事先约定好工作包含几轮修改，以及由谁拥有最终决定权。