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Glosario

Glosario de publicidad display

Cada término se explica en una frase; ábrelo para ver el detalle y un ejemplo. «Display» es la publicidad gráfica en sitios y apps; los banners son uno de sus formatos.

32 términos

A

Ad serverSistema que guarda los anuncios, los entrega a las páginas y cuenta impresiones y clics.Animación de colorCambio gradual del color de un relleno, un trazo, un texto o un fondo mientras corre el banner.Aprobación de clienteEl visto bueno del cliente sobre una pieza antes de publicarla.

B

Brief creativoDocumento corto que explica qué se quiere comunicar, a quién y con qué condiciones, antes de producir la pieza.

C

clickTagVariable que contiene la dirección de destino de un banner y que el ad server define para poder contar los clics.ConceptoUna idea de banner (composición, color y movimiento), ya generada en todos los tamaños e idiomas que elegiste.CPMCosto por mil impresiones: lo que se paga por cada 1.000 veces que se muestra un anuncio.CTRClick-through rate: el porcentaje de impresiones que terminan en un clic.

D

Dibujado de trazoAnimación en la que una línea se dibuja poco a poco de un extremo al otro, o se borra de la misma forma.DSPDemand-Side Platform: plataforma con la que un anunciante compra espacios publicitarios de muchos sitios a la vez.

E

EasingLa forma en que un movimiento acelera y frena entre su inicio y su final.ExpandibleBanner que crece sobre el contenido de la página cuando la persona interactúa con él.

F

FrecuenciaCuántas veces ve, en promedio, la misma persona el mismo anuncio durante un periodo.

G

GSAPGreenSock Animation Platform: librería de JavaScript para animar elementos web con precisión.

H

HTML5 adBanner hecho con tecnologías web (HTML, CSS y JavaScript) en lugar de una imagen o un GIF.

I

IABInteractive Advertising Bureau: la asociación del sector que define los tamaños y formatos estándar de anuncio.Imagen de respaldoImagen estática que se muestra cuando el navegador o la plataforma no pueden ejecutar el banner HTML5.IntersticialAnuncio de pantalla completa que aparece entre dos momentos de la navegación, por ejemplo al cambiar de pantalla.

K

KeyframeFotograma clave: un momento de la animación donde se define cómo se ve un elemento; entre dos keyframes el navegador calcula el movimiento.

O

OKLab y OKLCHEspacios de color pensados para la percepción humana; mezclar colores en ellos da tonos intermedios más naturales.

P

Peso del bannerCuánto ocupa el banner (el .zip con todos sus archivos); las plataformas ponen un máximo.PiezaUn archivo: un tamaño en un idioma, por ejemplo 300×250 en es-CR.Polite loadCarga «educada»: el banner carga primero lo mínimo y el resto después de que la página termina de cargar.

R

RetinaPantallas de alta densidad de píxeles; para que una imagen se vea nítida en ellas se usa una versión al doble de resolución.Rich mediaAnuncios con interacción más allá del clic: video, expansión, formularios o juegos dentro de la pieza.Rotación creativaAlternar varias creatividades en un mismo espacio o campaña según una regla.

S

SetLo mismo que un concepto, visto como el conjunto de piezas que lo componen.SpriteUna sola imagen que reúne varias imágenes pequeñas; se muestra por partes con CSS.SSPSupply-Side Platform: plataforma con la que un sitio o una app vende sus espacios publicitarios.

T

TraffickingEl trabajo de subir las creatividades al ad server, configurarlas y asignarlas a las campañas y espacios correctos.Trazo SVG (stroke)El contorno de una forma SVG (línea, curva, círculo, rectángulo), con su propio color y grosor, separado del relleno.

V

ViewabilityVisibilidad: que el anuncio haya tenido la oportunidad real de verse en la pantalla.

Pon los términos en práctica.

Pruébalo con una campaña real.

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