Comment rédiger un bon brief créatif pour des bannières

La plupart des corrections d’une bannière ne viennent pas d’une erreur de design, mais d’une commande qui ne disait pas assez. Un brief créatif court mais précis évite ce retour.

Les questions auxquelles il faut répondre

1. Objectif. Que doit faire la personne en voyant la bannière : acheter, s’inscrire, se souvenir de la marque ?
2. Public. À qui vous adressez-vous ? Une bannière pour les jeunes et une pour les responsables des achats ne se ressemblent pas.
3. Message principal. Une seule idée. Si vous avez besoin de deux phrases, il vous faut deux bannières.
4. Offre et conditions. Prix, date limite, mentions légales obligatoires.
5. Appel à l’action. Le texte exact du bouton.
6. Ton et marque. Couleurs, typographie, logo et manière de parler de la marque.
7. Formats et langues. Lesquels sont nécessaires et sur lesquels la campagne sera diffusée.
8. Lieu de diffusion. La plateforme de destination et ses limites de poids et de durée.
9. Dates. Quand la validation a lieu, quand l’envoi se fait et quand la bannière sort.

Du brief au prompt (la description que vous rédigez)

Dans BannerMotion, le brief se transforme en texte décrivant la bannière. Il n’est pas nécessaire de le copier en entier : ce qui change le plus le résultat, c’est le message, le ton, le titre, le bouton et l’image souhaitée. Exemple :

Bannière pour la promo de café glacé de l’été. Ton frais et jeune. Titre court, bouton grand et photo du verre à droite.

Plus c’est concret, moins vous aurez de corrections à faire. Et les corrections ont un coût : avec Sonnet 5.5, chacune coûte à partir de 5 crédits.

Un modèle pour commencer

Objectif :
Public :
Message principal (une phrase) :
Offre et conditions :
Texte du bouton :
Ton et marque :
Formats :
Langues :
Plateforme de destination (poids et durée maximums) :
Dates (validation, envoi, sortie) :

Obtenir la validation

La validation du client est le dernier filtre avant publication. Ce qui fait gagner le plus de temps, c’est que le client voie la bannière animée, dans chaque format, et qu’il commente directement dessus, au lieu de recevoir des captures par e-mail. Convenez à l’avance du nombre de tours de modifications inclus dans le travail et de la personne qui a le dernier mot.