Maak mijn eerste campagne
Gids

Hoe je een goede creatieve briefing voor banners schrijft

De vragen die correcties besparen, en hoe je het resultaat naar goedkeuring door de klant brengt.

[Auteur][datum]2 min leestijd
In het kort. Je leert: een briefing schrijven die correctierondes voorkomt en de goedkeuring met de klant afronden. Je hebt nodig: weten wat de campagne wil communiceren. Voor wie: wie banners bestelt of maakt.

De meeste correcties op een banner komen niet door een ontwerpfout: ze komen door een opdracht die niet genoeg zei. Een korte maar concrete creatieve briefing voorkomt die extra ronde.

De vragen die je moet beantwoorden

  1. Doel. Wat moet de persoon doen als hij de banner ziet: kopen, zich registreren, het merk onthouden?
  2. Doelgroep. Tot wie spreek je? Een banner voor jongeren en een voor inkoopmanagers klinken niet hetzelfde.
  3. Hoofdboodschap. Één idee. Heb je twee zinnen nodig, dan zijn het twee banners.
  4. Aanbieding en voorwaarden. Prijs, uiterste datum, verplichte kleine letters.
  5. Call to action. De exacte tekst van de knop.
  6. Toon en merk. Kleuren, typografie, logo en hoe het merk praat.
  7. Formaten en talen. Welke je nodig hebt en op welke plaatsen het verschijnt.
  8. Waar het verschijnt. Het doelplatform en zijn limieten voor gewicht en duur.
  9. Data. Wanneer er wordt goedgekeurd, wanneer er wordt geüpload en wanneer hij live gaat.

Van briefing naar prompt (de beschrijving die je schrijft)

In BannerMotion wordt de briefing de tekst waarmee je de banner beschrijft. Je hoeft hem niet helemaal over te nemen: wat het resultaat het meest verandert, is de boodschap, de toon, de kop, de knop en welke afbeelding je wilt. Voorbeeld:

Banner voor de zomerpromo van ijskoffie. Frisse, jeugdige toon. Korte kop, grote knop en een foto van het glas rechts.

Hoe concreter, hoe minder correcties je later nodig hebt. En correcties kosten geld: met Sonnet 5.5 kost elke correctie vanaf 5 credits.

Een sjabloon om mee te beginnen

brief.txt
Doel:
Doelgroep:
Hoofdboodschap (één zin):
Aanbieding en voorwaarden:
Tekst van de knop:
Toon en merk:
Formaten:
Talen:
Doelplatform (maximaal gewicht en duur):
Data (goedkeuring, upload, live):

De goedkeuring afronden

De goedkeuring door de klant is de laatste filter voordat je publiceert. Wat het meeste tijd bespaart, is dat de klant de geanimeerde banner ziet, in elk formaat, en daar zelf commentaar geeft, in plaats van screenshots per e-mail te ontvangen. Spreek vooraf af hoeveel rondes van wijzigingen in het werk zitten en wie het laatste woord heeft.

In BannerMotion. Je stuurt een beoordelingslink met alleen-bekijken-, commentaar- of goedkeuringsrechten, met vervaldatum en optionele PIN. De klant heeft geen account nodig.
[Naam van de auteur][Rol en één zin over de persoon.]

Termen in deze gids

Creatieve briefGoedkeuring door de klant

Volgende lezing

TutorialNaar goedkeuring sturenLezenGidsHoe een banner reist: van de ad server tot de statistiekenLezen

BannerMotion exporteert elk stuk met zijn clickTag en gevalideerd gewicht.

Probeer het met een echte campagne.

Maak mijn eerste campagneBekijk de prijzen