Como escrever um bom brief criativo para banners

A maior parte das correções de um banner não vem de um erro de design: vem de um pedido que não dizia o suficiente. Um brief criativo curto, mas concreto, evita essa volta.

As perguntas que precisam ser respondidas

1. Objetivo. O que a pessoa deve fazer ao ver o banner: comprar, se cadastrar, lembrar da marca?
2. Público. Com quem você está falando? Um banner para jovens e outro para compradores corporativos não soam igual.
3. Mensagem principal. Uma única ideia. Se precisar de duas frases, são dois banners.
4. Oferta e condições. Preço, prazo, letras miúdas obrigatórias.
5. Chamada para ação. O texto exato do botão.
6. Tom e marca. Cores, tipografia, logo e como a marca fala.
7. Tamanhos e idiomas. Quais você precisa e em quais será veiculado.
8. Onde será veiculado. A plataforma de destino e seus limites de peso e duração.
9. Datas. Quando aprovar, quando enviar e quando entrar no ar.

Do brief ao prompt (a descrição que você escreve)

No BannerMotion, o brief se transforma no texto com que você descreve o banner. Não é preciso copiá-lo inteiro: o que mais muda o resultado é a mensagem, o tom, o título, o botão e qual imagem você quer. Exemplo:

Banner para a promoção de café gelado de verão. Tom fresco e jovem. Título curto, botão grande e foto do copo à direita.

Quanto mais concreto, menos correções você vai precisar depois. E as correções têm custo: com Sonnet 5.5, cada uma custa a partir de 5 créditos.

Um modelo para começar

Objetivo:
Público:
Mensagem principal (uma frase):
Oferta e condições:
Texto do botão:
Tom e marca:
Tamanhos:
Idiomas:
Plataforma de destino (peso e duração máximos):
Datas (aprovação, envio, veiculação):

Fechar a aprovação

A aprovação do cliente é o último filtro antes de publicar. O que mais economiza tempo é fazer o cliente ver o banner animado, em cada tamanho, e comentar ali mesmo, em vez de receber capturas por e-mail. Combine de antemão quantas rodadas de alteração o trabalho inclui e quem tem a última palavra.