Wie du ein gutes kreatives Briefing für Banner schreibst

Die meisten Korrekturen an einem Banner kommen nicht von einem Designfehler, sondern von einer Bestellung, die nicht genug sagte. Ein kurzes, aber konkretes kreatives Briefing verhindert diese Schleife.

Die Fragen, die beantwortet werden sollten

1. Ziel. Was soll die Person tun, wenn sie den Banner sieht: kaufen, sich registrieren, die Marke im Gedächtnis behalten?
2. Zielgruppe. Zu wem sprichst du? Ein Banner für junge Leute und einer für Einkaufsleiter klingen nicht gleich.
3. Hauptbotschaft. Eine einzige Idee. Brauchst du zwei Sätze, sind es zwei Banner.
4. Angebot und Bedingungen. Preis, Frist, vorgeschriebener Pflichttext im Kleingedruckten.
5. Handlungsaufforderung. Der genaue Text des Buttons.
6. Ton und Marke. Farben, Typografie, Logo und wie die Marke spricht.
7. Größen und Sprachen. Welche du brauchst und wo sie erscheinen.
8. Wo es erscheint. Die Zielplattform und ihre Gewichts- und Dauergrenzen.
9. Termine. Wann die Freigabe erfolgt, wann hochgeladen wird und wann er online geht.

Vom Briefing zum Prompt (die Beschreibung, die du schreibst)

In BannerMotion wird das Briefing zum Text, mit dem du den Banner beschreibst. Du musst es nicht vollständig kopieren: Was das Ergebnis am stärksten verändert, sind Botschaft, Ton, Überschrift, Button und welches Bild du willst. Beispiel:

Banner für die Sommeraktion mit Eiskaffee. Frischer, jugendlicher Ton. Kurze Überschrift, großer Button und Foto des Glases rechts.

Je konkreter, desto weniger Korrekturen brauchst du danach. Und Korrekturen kosten etwas: Mit Sonnet 5.5 kostet jede davon ab 5 Krediten.

Eine Vorlage zum Start

Objetivo:
Público:
Mensaje principal (una frase):
Oferta y condiciones:
Texto del botón:
Tono y marca:
Tamaños:
Idiomas:
Plataforma de destino (peso y duración máximos):
Fechas (aprobación, subida, salida):

Die Freigabe abschließen

Die Kundenfreigabe ist der letzte Filter vor der Veröffentlichung. Am meisten Zeit spart es, wenn der Kunde den animierten Banner in jeder Größe sieht und direkt dort kommentiert, statt Screenshots per E-Mail zu bekommen. Vereinbare im Voraus, wie viele Änderungsrunden im Auftrag enthalten sind und wer das letzte Wort hat.