Glossaire de la publicité display
Chaque terme est expliqué en une phrase ; ouvrez-le pour voir le détail et un exemple. « Display » désigne la publicité graphique sur les sites et les applications ; les bannières en sont un format.
32 termes
A
Animation de couleurChangement progressif de la couleur d’un remplissage, d’un trait, d’un texte ou d’un fond pendant la lecture de la bannière.Approbation clientLe feu vert du client sur une pièce avant sa publication.B
Bannière HTML5Bannière réalisée avec des technologies web (HTML, CSS et JavaScript) au lieu d’une image ou d’un GIF.Brief créatifDocument court qui explique ce que l’on veut communiquer, à qui et dans quelles conditions, avant de produire la création.C
clickTagVariable qui contient l’adresse de destination d’une bannière et que le serveur de pubs définit pour pouvoir compter les clics.ConceptUne idée de bannière (composition, couleur et mouvement), déjà générée dans toutes les tailles et langues que vous avez choisies.CPMCoût pour mille impressions : ce que l’on paie pour chaque 1 000 affichages d’une publicité.CTRClick-through rate : le pourcentage d’impressions qui aboutissent à un clic.E
EasingLa façon dont un mouvement accélère et ralentit entre son début et sa fin.ExtensibleBannière qui s’agrandit par-dessus le contenu de la page lorsque la personne interagit avec elle.G
GSAPGreenSock Animation Platform : bibliothèque JavaScript pour animer précisément des éléments web.I
IABInteractive Advertising Bureau : l’association du secteur qui définit les tailles et formats publicitaires standard.Image de secoursImage fixe affichée lorsque le navigateur ou la plateforme ne peut pas exécuter la bannière HTML5.InterstitielPublicité plein écran qui apparaît entre deux moments de la navigation, par exemple lors d’un changement d’écran.P
PièceUn fichier : une taille dans une langue, par exemple 300×250 en es-CR.Poids de la bannièreTaille de la bannière (le `.zip` avec tous ses fichiers) ; les plateformes fixent un maximum.Polite load (chargement discret)Chargement « courtois » : la bannière charge d’abord le strict minimum et le reste une fois la page entièrement chargée.R
RetinaÉcrans à haute densité de pixels ; pour qu’une image y soit nette, on utilise une version à double résolution.Rich mediaPublicités avec une interaction au-delà du clic : vidéo, déploiement, formulaires ou jeux à l’intérieur du visuel.Rotation créativeAlterner plusieurs créations dans un même emplacement ou une même campagne selon une règle.S
Serveur de pubsSystème qui stocke les publicités, les diffuse sur les pages et compte les impressions et les clics.SetComme le concept, vu comme l’ensemble des pièces qui le composent.SpriteUne seule image qui regroupe plusieurs petites images ; on n’en affiche qu’une partie avec du CSS.SSPSupply-Side Platform : plateforme avec laquelle un site ou une application vend ses emplacements publicitaires.T
Tracé progressifAnimation dans laquelle une ligne se dessine peu à peu d’une extrémité à l’autre, ou s’efface de la même façon.Trafficking (mise en diffusion)Le travail qui consiste à importer les créations dans le serveur de pubs, à les configurer et à les affecter aux campagnes et emplacements corrects.Trait SVG (stroke)Le contour d’une forme SVG (ligne, courbe, cercle, rectangle), avec sa propre couleur et épaisseur, séparé du remplissage.Mettez les termes en pratique.
Essayez-le avec une vraie campagne.