Glossar der Display-Werbung
Jeder Begriff wird in einem Satz erklärt; öffne ihn, um die Details und ein Beispiel zu sehen. „Display“ ist die grafische Werbung auf Websites und in Apps; Banner sind eines ihrer Formate.
32 Begriffe
A
Ad-ServerSystem, das die Anzeigen speichert, an Seiten ausliefert und Impressionen und Klicks zählt.C
clickTagVariable mit der Zieladresse eines Banners, die der Ad-Server festlegt, damit die Klicks gezählt werden können.CPMKosten pro Tausend Impressionen: was pro 1.000 Einblendungen einer Anzeige bezahlt wird.CTRClick-through-Rate: der Prozentsatz der Impressionen, die in einem Klick enden.D
DateiEine einzelne Datei: eine Größe in einer Sprache, zum Beispiel 300×250 in es-CR.DSPDemand-Side Platform: Plattform, mit der ein Werbetreibender Werbeplätze vieler Websites gleichzeitig kauft.E
EasingDie Art, wie eine Bewegung zwischen Anfang und Ende beschleunigt und abbremst.ErsatzbildStatisches Bild, das angezeigt wird, wenn Browser oder Plattform das HTML5-Banner nicht ausführen können.ExpandierbarBanner, das sich über den Seiteninhalt ausdehnt, wenn die Person damit interagiert.F
FarbanimationAllmählicher Farbwechsel einer Füllung, eines Strichs, eines Textes oder eines Hintergrunds, während das Banner läuft.FrequenzWie oft dieselbe Person im Schnitt in einem Zeitraum dieselbe Anzeige sieht.I
IABInteractive Advertising Bureau: der Branchenverband, der die Standardgrößen und -formate für Werbung festlegt.InterstitialVollbildanzeige, die zwischen zwei Momenten der Navigation erscheint, etwa beim Wechsel von einem Bildschirm zum nächsten.K
KeyframeSchlüsselbild: ein Zeitpunkt der Animation, an dem festgelegt ist, wie ein Element aussieht; dazwischen berechnet der Browser die Bewegung.KonzeptEine Banner-Idee (Komposition, Farbe und Bewegung), bereits erzeugt in allen Größen und Sprachen, die du gewählt hast.Kreativ-BriefingKurzes Dokument, das vor der Produktion erklärt, was vermittelt werden soll, an wen und unter welchen Bedingungen.Kreativ-RotationMehrere Kreative in derselben Platzierung oder Kampagne nach einer Regel abwechseln.KundenfreigabeDie Zustimmung des Kunden zu einer Datei, bevor sie veröffentlicht wird.R
RetinaBildschirme mit hoher Pixeldichte; damit ein Bild darauf scharf wirkt, verwendet man eine Version mit doppelter Auflösung.Rich MediaAnzeigen mit Interaktion über den Klick hinaus: Video, Ausklappen, Formulare oder Spiele innerhalb des Motivs.S
SetDasselbe wie ein Konzept, betrachtet als die Gesamtheit der Dateien, aus denen es besteht.SpriteEine einzige Bilddatei, die mehrere kleine Bilder vereint; mit CSS wird jeweils nur ein Teil angezeigt.SSPSupply-Side Platform: Plattform, über die eine Website oder App ihre Werbeplätze verkauft.Strich zeichnenAnimation, bei der sich eine Linie Stück für Stück von einem Ende zum anderen zeichnet oder auf dieselbe Weise wieder verschwindet.SVG-Strich (Stroke)Die Kontur einer SVG-Form (Linie, Kurve, Kreis, Rechteck) mit eigener Farbe und Dicke, getrennt von der Füllung.Wende die Begriffe in der Praxis an.
Probier es mit einer echten Kampagne aus.