横幅以像素衡量，宽×高：300×250 即宽 300 像素、高 250 像素的横幅。几乎所有平台都使用的尺寸被称为 IAB 尺寸，因为该协会将它们发布为标准。了解这些尺寸，能避免你要求制作出无法投放的素材。
为什么尺寸这么多
每种尺寸适合一种不同的广告位：宽阔的顶部横条、高耸的侧边栏、嵌入文字中的矩形、手机上固定的横条。购买广告位的人会根据想出现的位置来选择尺寸，因此一个活动很少只用一种尺寸。
14 种标准尺寸
| 尺寸 | IAB 名称 | 形状 | 常见用途 |
|---|---|---|---|
| 300×250 | Medium Rectangle | 矩形 | 内容之中及侧边栏 |
| 336×280 | Large Rectangle | 矩形 | 内容之中，稍大 |
| 728×90 | Leaderboard | 横向 | 桌面端页面顶部 |
| 970×90 | Large Leaderboard | 横向 | 页面顶部，全宽 |
| 970×250 | Billboard | 横向 | 页面顶部，高冲击力 |
| 468×60 | Full Banner | 横向 | 经典格式，现今较少见 |
| 160×600 | Wide Skyscraper | 纵向 | 侧边栏列 |
| 120×600 | Skyscraper | 纵向 | 较窄的侧边栏列 |
| 300×600 | Half Page | 纵向 | 侧边栏列，高冲击力 |
| 320×50 | Mobile Leaderboard | 横向 | 手机端固定横条 |
| 320×100 | Large Mobile Banner | 横向 | 手机端固定横条，更高 |
| 250×250 | Square | 正方形 | 内容之中及侧边栏 |
| 200×200 | Small Square | 正方形 | 小型广告位 |
| 580×400 | Netboard | 矩形 | 内容之中，大尺寸 |
在 BannerMotion 中，你可以选择这 14 种尺寸（或自定义尺寸，写成 300x250），一个创意总共最多支持 12 种尺寸。
应优先制作哪些
如果必须从某几个开始，合理的选择是 300×250、728×90、160×600 和 320×50：一个矩形、一个横条、一个竖列和一个手机端横条。用这四个就覆盖了四种最常见的广告位类型。这也是 BannerMotion 在你新建横幅时默认勾选的组合。
之后再根据媒体采购的预算扩充：如果有大尺寸格式的预算，加上 300×600 和 970×250；如果流量主要来自手机，加上 320×100。
一个创意，多种格式
把设计放大和让它适配是两回事。如果把 300×250 的横幅拉伸到 728×90，标题会变得很小，而且空间浪费。适配意味着重新决定每样东西放在哪里：在横向横条中，图片通常在一侧，按钮在右边；在纵向列中，所有内容则上下堆叠。
- 从最难的尺寸开始（通常是最小或最极端的那个）：如果那里放得下信息，其他尺寸也能放下。
- 所有尺寸保留相同的元素：logo、标题、按钮。
- 为每种形状重新排列它们，而不是把它们全部缩小。
- 用你语言中最长的文字，分别检查每种尺寸。
小尺寸上的文字和按钮
在 320×50 或 468×60 中几乎没有空间：一个简短的标题、logo 和一个按钮。几条简单规则：每个横幅只传达一个信息，文字在实际尺寸下无需费力即可阅读，按钮的点击区域足够大，便于在手机上点按。如果放不下，问题通常出在信息太长，而不是尺寸。
每种尺寸的大小
每个素材都有自己的大小上限。大尺寸（970×250、300×600）往往更大，因为它们使用的图片更大；在视网膜屏上，如果使用双倍分辨率的图片，大小会翻倍。请分别测量每个 .zip，而不是整套素材的总大小。
超越标准横幅
除了固定尺寸，还有表现方式不同的格式。富媒体包括带有互动或视频的广告；可展开广告在用户互动时在页面上展开；插页广告在两段内容之间占据整个屏幕。它们需要网站和平台的支持，通常更大，并有各自的规则：制作前请先确认。
核实日期：[日期待定]。表中的尺寸为 IAB 发布的尺寸；英文名称为官方名称。