Ein Banner wird in Pixeln gemessen, Breite mal Höhe: 300×250 ist ein Banner mit 300 Pixeln Breite und 250 Pixeln Höhe. Die Größen, die fast alle Plattformen verwenden, heißen IAB-Größen, weil diese Vereinigung sie als Standard veröffentlicht hat. Wer sie kennt, bestellt keine Stücke, die niemand ausliefern kann.
Warum es so viele Größen gibt
Jede Größe passt zu einer anderen Art von Werbeplatz: ein breiter oberer Balken, eine hohe Seitenspalte, ein Rechteck im Text, ein fester Streifen auf dem Handy. Wer den Platz kauft, wählt die Größen nach dem Ort, an dem er erscheinen soll, deshalb nutzt eine Kampagne selten nur eine.
Die 14 Standardgrößen
| Größe | IAB-Name | Form | Übliche Verwendung |
|---|---|---|---|
| 300×250 | Medium Rectangle | Rechteck | Im Inhalt und in Seitenleisten |
| 336×280 | Large Rectangle | Rechteck | Im Inhalt, etwas größer |
| 728×90 | Leaderboard | Horizontal | Oberer Seitenbereich am Desktop |
| 970×90 | Large Leaderboard | Horizontal | Oben, über die volle Breite |
| 970×250 | Billboard | Horizontal | Oben, mit großer Wirkung |
| 468×60 | Full Banner | Horizontal | Klassisches Format, heute seltener |
| 160×600 | Wide Skyscraper | Vertikal | Seitenspalten |
| 120×600 | Skyscraper | Vertikal | Schmale Seitenspalten |
| 300×600 | Half Page | Vertikal | Seitenspalten, mit großer Wirkung |
| 320×50 | Mobile Leaderboard | Horizontal | Fester Streifen auf dem Handy |
| 320×100 | Large Mobile Banner | Horizontal | Fester Streifen auf dem Handy, höher |
| 250×250 | Square | Quadrat | Im Inhalt und in Seitenleisten |
| 200×200 | Small Square | Quadrat | Kleine Plätze |
| 580×400 | Netboard | Rechteck | Im Inhalt, großes Format |
In BannerMotion kannst du diese 14 Größen wählen (oder eine eigene, geschrieben als 300x250). Ein Konzept unterstützt insgesamt bis zu 12 Größen.
Welche du zuerst produzierst
Wenn du irgendwo anfangen musst, ist eine sinnvolle Auswahl 300×250, 728×90, 160×600 und 320×50: ein Rechteck, ein horizontaler Balken, eine vertikale Spalte und ein mobiler Streifen. Mit diesen vier deckst du die vier häufigsten Platzarten ab. Es ist außerdem die Auswahl, die BannerMotion beim Erstellen eines neuen Banners vorab markiert.
Danach erweiterst du je nach Medienbudget: Wenn Budget für große Formate da ist, füge 300×600 und 970×250 hinzu; ist der Traffic vor allem mobil, 320×100.
Eine Idee, viele Formate
Ein Design zu skalieren ist nicht dasselbe wie es anzupassen. Wenn du einen 300×250-Banner auf 728×90 streckst, wird die Überschrift winzig und es bleibt viel Leerraum. Anpassen heißt, neu zu entscheiden, was wohin gehört: Auf einem horizontalen Balken liegt das Bild meist an einer Seite und der Button rechts; in einer vertikalen Spalte wird alles übereinander gestapelt.
- Beginne mit der schwierigsten Größe (meist der kleinsten oder extremsten): Passt dort die Botschaft, passt sie auch in die anderen.
- Behalte dieselben Elemente in allen Größen: Logo, Überschrift, Button.
- Ordne sie für jede Form neu, statt alle einfach zu verkleinern.
- Prüfe jede Größe einzeln, mit dem längsten Text deiner Sprache.
Text und Button in kleinen Größen
In 320×50 oder 468×60 ist kaum Platz: eine kurze Überschrift, das Logo und ein Button. Einfache Regeln: eine einzige Botschaft pro Banner, Text, der in echter Größe ohne Anstrengung lesbar ist, und ein Button mit genug Fläche zum Antippen am Handy. Passt es nicht, liegt das Problem meist an der Botschaft (zu lang), nicht an der Größe.
Gewicht pro Größe
Jedes Stück hat sein eigenes Gewichtslimit. Große Größen (970×250, 300×600) wiegen tendenziell mehr, weil sie größere Bilder enthalten, und auf Retina-Bildschirmen verdoppelt sich das Gewicht, wenn du Bilder in doppelter Auflösung nutzt. Miss jede .zip-Datei einzeln, nicht das Ganze.
Über den Standardbanner hinaus
Neben den festen Größen gibt es Formate, die sich anders verhalten. Rich Media umfasst Anzeigen mit Interaktion oder Video; expandierbare Anzeigen wachsen über die Seite, wenn jemand mit ihnen interagiert; Interstitials füllen den ganzen Bildschirm zwischen zwei Inhalten. Sie brauchen die Unterstützung der Seite und der Plattform, wiegen meist mehr und haben eigene Regeln: Bestätige sie, bevor du sie produzierst.
Geprüft am: [Datum ausstehend]. Die Größen der Tabelle sind die vom IAB veröffentlichten; die englischen Namen sind die offiziellen.