Bannerformaten, uitgelegd

Een banner wordt in pixels gemeten, breedte bij hoogte: 300×250 is een banner van 300 pixels breed en 250 pixels hoog. De formaten die bijna elk platform gebruikt, heten IAB-formaten, omdat die vereniging ze als standaard heeft gepubliceerd. Als je ze kent, bestel je geen stukken die niemand kan plaatsen.

Waarom er zoveel formaten zijn

Elk formaat past bij een ander type ruimte: een brede bovenbalk, een hoge zijkolom, een rechthoek tussen de tekst, een vaste strook op mobiel. Wie de ruimte koopt, kiest de formaten op basis van waar hij wil verschijnen, dus een campagne gebruikt bijna nooit maar één formaat.

De 14 standaardformaten

In BannerMotion kun je deze 14 formaten kiezen (of een eigen formaat, geschreven als 300x250), en een concept ondersteunt in totaal maximaal 12 formaten.

Welke je eerst maakt

Als je ergens moet beginnen, is een redelijke selectie 300×250, 728×90, 160×600 en 320×50: een rechthoek, een horizontale balk, een verticale kolom en een mobiele strook. Met die vier dek je de vier meest voorkomende typen ruimte. Het is ook de selectie die BannerMotion vooraf aanvinkt bij een nieuwe banner.

Breid daarna uit op basis van het mediabudget: als er geld is voor grote formaten, voeg 300×600 en 970×250 toe; als het verkeer vooral mobiel is, 320×100.

Eén idee, veel formaten

Een ontwerp schalen is niet hetzelfde als het aanpassen. Als je een banner van 300×250 uitrekt tot 728×90, wordt de kop piepklein en blijft er leegte over. Aanpassen betekent opnieuw beslissen wat waar komt: in een horizontale balk staat de afbeelding meestal aan één kant en de knop rechts; in een verticale kolom stapelt alles zich op.

1. Begin met het moeilijkste formaat (meestal het kleinste of het extreemste): past het bericht daar, dan past het in de andere ook.
2. Houd dezelfde elementen in alle formaten: logo, kop, knop.
3. Herschik ze voor elke vorm in plaats van ze allemaal te verkleinen.
4. Controleer elk formaat apart, met de langste tekst van je taal.

Tekst en knop in kleine formaten

In 320×50 of 468×60 is er nauwelijks ruimte: een korte kop, het logo en een knop. Eenvoudige regels: één boodschap per banner, tekst die je zonder moeite op ware grootte leest, en een knop met genoeg oppervlak om op mobiel aan te tikken. Als het niet past, ligt het probleem meestal bij de boodschap (te lang), niet bij het formaat.

Gewicht per formaat

Elk stuk heeft een eigen gewichtslimiet. Grote formaten (970×250, 300×600) wegen meestal meer, omdat ze grotere afbeeldingen gebruiken, en op retina-schermen verdubbelt het gewicht als je afbeeldingen in dubbele resolutie gebruikt. Meet elke .zip afzonderlijk, niet de hele set.

Meer dan de standaardbanner

Naast de vaste formaten bestaan er formaten die zich anders gedragen. Rich media omvat advertenties met interactie of video; expandables groeien over de pagina wanneer iemand interacteert; interstitials vullen het hele scherm tussen twee inhouden. Ze vereisen compatibiliteit van de site en het platform, wegen meestal meer en hebben eigen regels: bevestig die voordat je ze maakt.

Geverifieerd op: [datum nog open]. De formaten in de tabel zijn die van de IAB; de namen in het Engels zijn de officiële.