Un banner se mide en píxeles, ancho por alto: 300×250 es un banner de 300 píxeles de ancho y 250 de alto. Los tamaños que usan casi todas las plataformas se llaman tamaños IAB porque esa asociación los publicó como estándar. Conocerlos te ahorra pedir piezas que nadie puede publicar.
Por qué hay tantos tamaños
Cada tamaño encaja en un tipo de espacio distinto: una barra superior ancha, una columna lateral alta, un rectángulo dentro del texto, una franja fija en el móvil. Quien compra el espacio elige los tamaños según dónde quiere aparecer, así que una campaña casi nunca usa solo uno.
Los 14 tamaños estándar
| Tamaño | Nombre IAB | Forma | Uso habitual |
|---|---|---|---|
| 300×250 | Medium Rectangle | Rectángulo | Dentro del contenido y en barras laterales |
| 336×280 | Large Rectangle | Rectángulo | Dentro del contenido, un poco más grande |
| 728×90 | Leaderboard | Horizontal | Parte superior de la página en escritorio |
| 970×90 | Large Leaderboard | Horizontal | Parte superior, a lo ancho |
| 970×250 | Billboard | Horizontal | Parte superior, de gran impacto |
| 468×60 | Full Banner | Horizontal | Formato clásico, menos habitual hoy |
| 160×600 | Wide Skyscraper | Vertical | Columnas laterales |
| 120×600 | Skyscraper | Vertical | Columnas laterales estrechas |
| 300×600 | Half Page | Vertical | Columnas laterales, de gran impacto |
| 320×50 | Mobile Leaderboard | Horizontal | Franja fija en el móvil |
| 320×100 | Large Mobile Banner | Horizontal | Franja fija en el móvil, más alta |
| 250×250 | Square | Cuadrado | Dentro del contenido y barras laterales |
| 200×200 | Small Square | Cuadrado | Espacios pequeños |
| 580×400 | Netboard | Rectángulo | Dentro del contenido, formato grande |
En BannerMotion puedes elegir estos 14 tamaños (u otro propio, escrito como 300x250) y un concepto admite hasta 12 tamaños en total.
Cuáles producir primero
Si tienes que empezar por algún sitio, una selección razonable es 300×250, 728×90, 160×600 y 320×50: un rectángulo, una barra horizontal, una columna vertical y una franja móvil. Con esos cuatro cubres los cuatro tipos de espacio más comunes. Es también la selección que BannerMotion deja marcada al crear un banner nuevo.
Después, amplía según la compra de medios: si hay presupuesto para formatos grandes, suma 300×600 y 970×250; si el tráfico es sobre todo móvil, 320×100.
Una idea, muchos formatos
Escalar un diseño no es lo mismo que adaptarlo. Si estiras un banner de 300×250 hasta 728×90, el titular queda diminuto y sobra espacio. Adaptar es volver a decidir qué va dónde: en una barra horizontal, la imagen suele ir a un lado y el botón a la derecha; en una columna vertical, todo se apila.
- Empieza por el tamaño más difícil (normalmente el más pequeño o el más extremo): si ahí cabe el mensaje, en los demás también.
- Mantén los mismos elementos en todos los tamaños: logo, titular, botón.
- Reordénalos para cada forma en lugar de reducirlos todos.
- Revisa cada tamaño por separado, con el texto más largo de tu idioma más largo.
Texto y botón en tamaños pequeños
En 320×50 o 468×60 casi no hay espacio: un titular corto, el logo y un botón. Reglas sencillas: un solo mensaje por banner, texto que se lea sin esforzarse a tamaño real, y un botón con área suficiente para tocarse en el móvil. Si no cabe, el problema suele ser el mensaje (demasiado largo), no el tamaño.
Peso por tamaño
Cada pieza tiene su propio límite de peso. Los tamaños grandes (970×250, 300×600) tienden a pesar más porque llevan imágenes más grandes, y en pantallas retina el peso se duplica si usas imágenes al doble de resolución. Mide cada .zip por separado, no el conjunto.
Más allá del banner estándar
Además de los tamaños fijos existen formatos que se comportan distinto. El rich media incluye anuncios con interacción o video; los expandibles crecen sobre la página cuando alguien interactúa; los intersticiales ocupan toda la pantalla entre dos contenidos. Requieren compatibilidad del sitio y de la plataforma, suelen pesar más y tienen sus propias reglas: confírmalas antes de producirlos.
Verificado el: [fecha pendiente]. Los tamaños de la tabla son los publicados por el IAB; los nombres en inglés son los oficiales.