Un banner si misura in pixel, larghezza per altezza: 300×250 è un banner di 300 pixel di larghezza e 250 di altezza. I formati che usano quasi tutte le piattaforme si chiamano formati IAB perché quell'associazione li ha pubblicati come standard. Conoscerli ti evita di richiedere pezzi che nessuno può pubblicare.
Perché ci sono tanti formati
Ogni formato si adatta a un tipo di spazio diverso: una barra superiore larga, una colonna laterale alta, un rettangolo dentro il testo, una striscia fissa sul cellulare. Chi acquista lo spazio sceglie i formati in base a dove vuole comparire, quindi una campagna quasi mai ne usa uno solo.
I 14 formati standard
| Formato | Nome IAB | Forma | Uso abituale |
|---|---|---|---|
| 300×250 | Medium Rectangle | Rettangolo | All'interno dei contenuti e nelle barre laterali |
| 336×280 | Large Rectangle | Rettangolo | All'interno dei contenuti, un po' più grande |
| 728×90 | Leaderboard | Orizzontale | Parte superiore della pagina su desktop |
| 970×90 | Large Leaderboard | Orizzontale | Parte superiore, a tutta larghezza |
| 970×250 | Billboard | Orizzontale | Parte superiore, ad alto impatto |
| 468×60 | Full Banner | Orizzontale | Formato classico, oggi meno comune |
| 160×600 | Wide Skyscraper | Verticale | Colonne laterali |
| 120×600 | Skyscraper | Verticale | Colonne laterali strette |
| 300×600 | Half Page | Verticale | Colonne laterali, ad alto impatto |
| 320×50 | Mobile Leaderboard | Orizzontale | Striscia fissa sul cellulare |
| 320×100 | Large Mobile Banner | Orizzontale | Striscia fissa sul cellulare, più alta |
| 250×250 | Square | Quadrato | All'interno dei contenuti e nelle barre laterali |
| 200×200 | Small Square | Quadrato | Spazi piccoli |
| 580×400 | Netboard | Rettangolo | All'interno dei contenuti, formato grande |
In BannerMotion puoi scegliere questi 14 formati (o uno tuo, scritto come 300x250) e un concept accetta fino a 12 formati in totale.
Quali produrre per primi
Se devi iniziare da qualche parte, una selezione ragionevole è 300×250, 728×90, 160×600 e 320×50: un rettangolo, una barra orizzontale, una colonna verticale e una striscia mobile. Con questi quattro copri i quattro tipi di spazio più comuni. È anche la selezione che BannerMotion lascia già spuntata quando crei un nuovo banner.
Poi amplia in base all'acquisto di spazi: se c'è budget per formati grandi, aggiungi 300×600 e 970×250; se il traffico è soprattutto mobile, 320×100.
Un'idea, molti formati
Scalare un design non è lo stesso che adattarlo. Se allunghi un banner 300×250 fino a 728×90, il titolo diventa minuscolo e avanza spazio. Adattare significa decidere di nuovo cosa va dove: in una barra orizzontale l'immagine di solito va su un lato e il pulsante a destra; in una colonna verticale tutto si impila.
- Inizia dal formato più difficile (di solito il più piccolo o il più estremo): se lì ci sta il messaggio, ci starà anche negli altri.
- Mantieni gli stessi elementi in tutti i formati: logo, titolo, pulsante.
- Riordinali per ogni forma invece di ridurli tutti.
- Controlla ogni formato separatamente, con il testo più lungo della tua lingua più lunga.
Testo e pulsante nei formati piccoli
In 320×50 o 468×60 c'è quasi nessuno spazio: un titolo breve, il logo e un pulsante. Regole semplici: un solo messaggio per banner, testo leggibile senza sforzo alla dimensione reale e un pulsante con un'area sufficiente per essere toccato sul cellulare. Se non ci sta, il problema di solito è il messaggio (troppo lungo), non il formato.
Peso per formato
Ogni pezzo ha il proprio limite di peso. I formati grandi (970×250, 300×600) tendono a pesare di più perché contengono immagini più grandi, e sugli schermi retina il peso raddoppia se usi immagini a doppia risoluzione. Misura ogni .zip separatamente, non l'insieme.
Oltre il banner standard
Oltre ai formati fissi esistono formati che si comportano diversamente. Il rich media comprende annunci con interazione o video; gli espandibili si allargano sulla pagina quando qualcuno interagisce; gli interstitial occupano tutto lo schermo tra due contenuti. Richiedono la compatibilità del sito e della piattaforma, di solito pesano di più e hanno regole proprie: confermale prima di produrli.
Verificato il: [data da definire]. I formati della tabella sono quelli pubblicati dallo IAB; i nomi in inglese sono quelli ufficiali.