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Glossario

Glossario della pubblicità display

Ogni termine è spiegato in una frase; aprilo per vedere il dettaglio e un esempio. «Display» è la pubblicità grafica su siti e app; i banner sono uno dei suoi formati.

32 termini

A

Ad serverSistema che conserva gli annunci, li consegna alle pagine e conta impressioni e clic.Animazione del coloreCambio graduale del colore di un riempimento, un tratto, un testo o uno sfondo mentre il banner è in riproduzione.Approvazione del clienteIl via libera del cliente su un pezzo prima di pubblicarlo.

B

Brief creativoDocumento breve che spiega cosa si vuole comunicare, a chi e con quali condizioni, prima di produrre il pezzo.

C

clickTagVariabile che contiene l’indirizzo di destinazione di un banner e che l’ad server definisce per poter contare i clic.ConceptUn’idea di banner (composizione, colore e movimento), già generata in tutte le dimensioni e lingue che hai scelto.CPMCosto per mille impressioni: quanto si paga ogni 1.000 volte che un annuncio viene mostrato.CTRClick-through rate: la percentuale di impressioni che si trasformano in un clic.

D

Disegno del trattoAnimazione in cui una linea si disegna poco a poco da un estremo all’altro, oppure si cancella allo stesso modo.DSPDemand-Side Platform: piattaforma con cui un inserzionista acquista spazi pubblicitari di molti siti insieme.

E

EasingIl modo in cui un movimento accelera e rallenta tra il suo inizio e la sua fine.EspandibileBanner che cresce sopra il contenuto della pagina quando la persona interagisce con esso.

F

FrequenzaQuante volte, in media, la stessa persona vede lo stesso annuncio in un periodo.

G

GSAPGreenSock Animation Platform: libreria JavaScript per animare con precisione elementi web.

H

HTML5 adBanner realizzato con tecnologie web (HTML, CSS e JavaScript) invece che con un’immagine o una GIF.

I

IABInteractive Advertising Bureau: l’associazione di settore che definisce le dimensioni e i formati standard degli annunci.Immagine di riservaImmagine statica mostrata quando il browser o la piattaforma non riescono a eseguire il banner HTML5.InterstitialAnnuncio a schermo intero che compare tra due momenti della navigazione, per esempio quando si cambia schermata.

K

KeyframeFotogramma chiave: un momento dell’animazione in cui si definisce com’è un elemento; tra due keyframe il browser calcola il movimento.

O

OKLab e OKLCHSpazi di colore pensati per la percezione umana; mescolare colori in essi dà sfumature intermedie più naturali.

P

Peso del bannerQuanto occupa il banner (il .zip con tutti i suoi file); le piattaforme fissano un massimo.PezzoUn file: una dimensione in una lingua, per esempio 300×250 in es-CR.Polite loadCaricamento «educato»: il banner carica per prima cosa il minimo e il resto dopo che la pagina ha finito di caricarsi.

R

RetinaSchermi ad alta densità di pixel; per vedere un’immagine nitida su di essi si usa una versione al doppio della risoluzione.Rich mediaAnnunci con interazione oltre il clic: video, espansione, moduli o giochi dentro il contenuto.Rotazione creativaAlternare più creatività nello stesso spazio o campagna secondo una regola.

S

SetLo stesso che un concept, visto come l’insieme dei pezzi che lo compongono.SpriteUn’unica immagine che raccoglie più immagini piccole; si mostra a parti con CSS.SSPSupply-Side Platform: piattaforma con cui un sito o un’app vende i propri spazi pubblicitari.

T

TraffickingIl lavoro di caricare le creatività sull’ad server, configurarle e assegnarle alle campagne e agli spazi giusti.Tratto SVG (stroke)Il contorno di una forma SVG (linea, curva, cerchio, rettangolo), con il proprio colore e spessore, separato dal riempimento.

V

ViewabilityVisibilità: che l’annuncio abbia avuto la possibilità reale di essere visto sullo schermo.

Metti i termini in pratica.

Provalo con una campagna reale.

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